那些单纯骂百度的人对不起魏则西们

你们对得起冤死的魏则西们吗？用百度当替罪羊就能安慰他在天之灵？

声明：

1、我不是百度的托，只是多年前买过百度的推广服务，亲身使用过百度推广。我写这篇文章，不会得到一分钱的公关费，所以立场很客观。

2、写这篇文章不是为百度开脱，纯属科普，不想看到这么多人骂一个不存在的东西。指责一件事的时候，需要先弄明白这件事是怎么回事。啥叫无知者无畏？某些记者，最好先补补课再写新闻稿。

3、每次出新闻，我都是唱反调的那个，总是被人拉黑或者取关，我已经习惯了。所以你也得习惯，我只是有点较真。

4、我知道肯定会有人没看我文章（或者匆匆浏览），然后开骂“你个王八蛋居然是百度的托”，拜托睁大眼睛看看我说的是啥，你骂得那个完全不是我的观点好不好。看不懂我的这篇文章的话，去书店买本互联网营销入门书好好读读，读不懂的，去买一本《新华字典》。对于爆粗口的，我除了拉黑，没有别的办法。

一、“竞价排名”早就不存在了

这部分有点枯燥，如果你看不懂，只需要记住这句总结：竞价排名是过去的落后形式，现在不是谁出钱多谁就在前面，甚至出钱多都不一定会出现。

下面详细说说。

我们理解的“竞价排名”，指的是价高者得，其实是拍卖。

比如，对“滑膜肉瘤”这个词的前排广告位进行拍卖，第一个广告位，一群客户（医院）开始举牌，张三说，客户点击一次我给百度块，李四说我给块，王五说我给块……吵吵闹闹半天，各家的报价都出来了（他们能知道对方的报价，价格透明），汇总一下，OK，王五出价最高，那就夺得第一个广告位。李四出家次高，那就得到第二个……依次往下排。

百度最初的确使用的是这种价格透明的竞价方式来收取广告费的（比我说的略有不同，但大致原理一致）。

我们反感的其实就是“价高者得”这一点——完全没我们什么事，我们决定不了到底那个网站排在前面啊，都是钱说了算（而不是效果说了算）。

但这种竞价排名，不仅仅是我们不喜欢，广告主（医院）也不喜欢，百度也不喜欢。

为什么？

先说我们。我们不喜欢，是因为排在前面的都是我们不想看的内容。比如，你明明搜索的是“早泄”（这是一医院词汇），结医院钱多烧得慌也买了这个词，出价更高，所以排名医院。

医院出来捣什么乱，赶紧去竞争“宫颈糜烂”这个词吧（注：按照医学界说法，宫颈糜烂不是疾病，一般无需治疗，医院忽悠）。

所以，你不爱点击，因为点开后和你没啥关系。

价高者得，会导致展示结果和你的需求不完全一致，所以你就没有动力去点击。而你只有点击了那个网站，百度才能正大光明从客户的账户上扣钱（按照点击次数计费）。

你看，因为价高者得，虽然单价高了，但点击次数却降低了，总的来看，百度赚钱反而少了。

广告主也不开心。大家可能不了解广告主（投放广告的公司或者说老板）的心思，只要这个广告是赚钱的，老板恨不得一天花掉10万、20万广告费。

在一些依靠百度推广获取客户的公司里，老板经常会质问负责百度推广的员工：“为什么今天百度推广只花了1万块？给了你5万预算，那4万块你留着生小鸡吗？”（设计台词，大意如此，老板恨不得推广费都花掉，获得更多客户）。

所以，竞价排名的“价高者得”是非常落后的广告形式。

二、“积分排名”才是业内标准

不管是百度、Google、搜索、搜狗搜索，都有一套推广系统，名字不太一样，原理都差不多，我这里用了“积分排名”这个不准确的称呼，其实比“积分”复杂多了。

我们还是以“早泄”这个医院高频词汇为例。

当你坐在电脑前，打开百度搜索“早泄”的时候，会触发百度内部的很多程序。

比如，如果你是女生，你看到的搜索结果极有可能和身边的男同学搜索到的结果不同。这是因为百度会根据你往期的搜索习惯推测你的性别（喜欢百度化妆品的十有八九是妹子，喜欢百度球赛和游戏的十有八九是汉子啊）。展示“早泄”给女性，意义不大，有些广告就会拒绝显示。

所以，男人和女人搜索出来的结果，可能不同。

其次，你在北京搜索和在海南岛搜索，结果也不一样。

这是因为无论是自然形成的搜索结果还是花了钱的“百度推广”，都开始加入“地域”因素，不同地区的人搜到的结果是不同的——如果你在北京搜索“早泄”，看到医院的广告。

不仅如此，你是小孩子、老人、年轻人，搜索出来的结果都可能存在差异。

我们依旧以“早泄”为例。

百度能识别出，广东省的网民最喜欢搜索“早泄”这个词语，20岁到40岁的成年人贡献了70%的搜索量，77%的搜索者是男性。

另外，搜索“早泄”这个词的人里，有23%的女性。唉，这个不做评价，同情你们……

这个数据是对外公开的，你可以到百度指数（index.baidu.







































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