卷土重来的医疗竞价排名,下一个魏则西在哪

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曾经幸福的三口之家

魏则西事件始末

提起细胞免疫疗法、百度医疗竞价排名，很多人会立马想起那三个字——魏则西，22岁的他以死亡的方式向世人宣告了人性之恶。

年4月，魏则西检查出滑膜肉瘤。一种恶性软组织肿瘤，五年生存率是20%-50%。当时他在西安电子科技大学读大二。

年8月，魏则西在知乎上发帖提问：“二十一岁癌症晚期，自杀是否是更好的选择？”

那时候，他做完了武警北京二院的4次生物免疫疗法，没有达到预期效果。这个疗法曾被他和父母视为救命稻草。

在其求医过程中，他通过百度检索锁定了“生物免疫医疗法”，并最终选择在医院采用该疗法治疗。一位李姓主任曾许诺治愈率可达80%-90%，至少保证20年。据魏则西父亲介绍，年9月，魏则西先后在院共接受4次“生物免疫”治疗，花费20余万元。

年2月，知乎上有人提问：“你认为人性最大的‘恶’是什么？”魏则西将这根“救命稻草”的故事作为回答。

百度搜索排名领先、医院、国外最新生物免疫疗法，看似很有说服力的组合，却在魏则西发声后，一个接一个被拆穿：医疗竞价后的排名领先、“医院”承包的武警二院生物诊疗中心、在国外因为疗效甚微被淘汰的免疫疗法，环环相扣将魏则西引诱进入赌局，输精光后才发现还有滑膜肉瘤的靶向药物可用，但他已经没钱了。

按滑膜肉瘤的治疗流程，魏则西在肿瘤复发转移后应该选择的是二线化疗方案，争取手术以及滑膜肉瘤靶向药（如帕唑帕尼），如果这两种方案都失效了，才考虑非肿瘤特异性的生物治疗等前沿治疗方式。

年4月12日，魏则西去世。

但魏则西事件并未就此结束，百度搜索、医院科室外包、“医院”一时间成为众矢之的。迫于舆论压力，一轮执法风暴刮起，调查医疗竞价排名、医院科室违规承包、对民营尤其医院集中排查，一切看似回归了正途，然而我们真的可以放心了么？

老毛病又犯了

魏则西事件发生后，风口浪尖的百度在当年也放低了姿态，宣布清理一批关键词，不允许癌症、糖尿病等关键词竞价，甚至还整体撤销了医疗事业部。

慢慢地，公众原谅了百度，直到最近……

新华社记者在百度、搜狗、必应、等多款主流搜索页面检索关键词“头痛”和“骨髓瘤”，发现置顶的是五花八门的所谓“医院”和“新型疗法”。这些“医院”和“专利”普遍标注有“数十年经验专家坐诊”“饿死肿瘤”“不化疗”等宣传字样。

仔细观察,才能发现下方用很浅的底色将这些广告与其他网页进行了区分。而在百度搜索“竞价排名”,显示前两位的结果，赫然是“百度竞价排名报价、收费”“高返点合作”的推广链接。

百度搜索竞价排名页面显示

防不胜防的新套路

当前医疗竞价广告为了表面掩人耳目，不但实行“精准推送”，不少网站还搞出五花八门的新套路，让人防不胜防。

花样一：搜“李逵”来“李鬼”，医院搜索名称卖给他人。

一家熟知竞医院负责人向记者介绍，疯狂的竞价已经严重破坏了行业秩序，一医院、常见病症名称等关键词公然出售，只要花钱，医院治病的患者点进自家网站。

医院为了“打开市场”，专医院名称的把戏，而平台网站通常坐收渔利，谁出价高就卖给谁。使用百度、搜狗、必应、等多种引擎搜索坐落在南京的某公立三级医院发现，显示结果靠前的均标注“皮研所”名称，但点开一看，医院的页面。其中一家，甚至制作“高仿”网站，在自己的页面上也自称是“南京皮研所”，进入预约平台，才显示医院。

花样二：移花接木，在移动端实现“精准推送”。

为了尽可能掩盖广告竞价的事实，搜索引擎还将PC版（电脑端）和手机版移花接木，搜索同样的内容，得到全然不同的结果。

在不同搜索引擎网页版和手机客户端搜索发现，竞价排名这壶“旧酒”已经找到了“新瓶”。在网页百度、搜狗里搜索“脊髓瘤”关键词，广告没有了踪影。但在手机百度、搜狗浏览器App搜索相同关键词发现，出现在首屏的前两条皆为医疗广告，医院页面，随后弹出该院“专家会诊”咨询界面。

而且移动终端便于收集用户位置信息、搜索习惯，也更便于交互，搜索引擎选择将广告阵地转移至此，更有利于精准“开发”病人，医院看病。

花样三：内容改头换面，“软文营销”迷惑性更强。

在搜索页面中，“骨髓瘤”和“脊髓瘤”两个词条都会检索出同一个名为“45岁大哥的存活经历！真实讲述！”的链接。打开该链接，页面是某患者讲述抗癌历程的精华帖文。生怕读者不注意，还用红色加粗字体标注了“强烈推荐阅读”字样。文中长篇幅推荐一种中医复合抗癌方剂，还多次用显著字体推荐一个“抗癌工作室”