李彦宏百度最大的敌人

题要：人啊，最大的敌人是你自己；而百度最大的敌人可能是李彦宏。

文

商业大咖研究院

近期，百度元老史有才因非法赌博网站推广问题被抓，这是在年莆田系广告之后，百度第二次在竞价广告上栽跟头。

如此狼狈的景象和前段时间在“百度世界”大会上大显神通的百度AI形成鲜明对比。

一面是大举入驻AI市场，扩充技术储备，“造福社会”；一面是用竞价甚至是非法广告收割暴利，提高市值。

莆田系广告事件，至现在副总因非法赌博网站推广问题被抓，一直苦力转型的百度，其实一直摆不脱了靠『非法』广告赚钱。

近些年百度不断押宝技术，加大研发却转型并不成功，就连百度最擅长的广告业务也被字节跳动超越。

活在昔日BAT荣光中的百度，还能翻身吗？答案不得而知。一个伪善的企业，他们最大的敌人确实是他们自己。

李彦宏：可能是百度最大的敌人？！

01

员工何时不再被抓？

9月28，百度早期员工、负责百度移动生态群组销售体系的史有才被警方带走，原因或在于赌博等非法网络广告。曾经说出“中国很少有人能理解搜索推广是什么”的百度元老史有才，这次栽在了搜索推广上。

数周前，百度副总裁、负责KA（大客户）销售的李忠军及其数名下属已被警方带走。

史有才于年11月加入百度，两个月前的9月，百度刚刚在国内首创“竞价排名”的盈利模式。年，搜索推广只有十几万的收入。8年后，在史有才离开百度时，搜索推广的服务的客户超过40万家，销售收入超过亿元。

史有才在年5月24日正式离职，直至去年6月出任百度移动生态事业群特别顾问。

此次涉及的代理商是史有才多年的合作伙伴，没有经过百度正常的招标流程，这让外界猜测，涉案代理商与史有才存在利益输送，非法广告业务上线背后可能还存在权力寻租和贪腐问题。

百度回应称目前事件尚在调查了解过程中：“我们尚不了解具体情况，请大家等待官方信息。百度对一切违法违规行为的态度是坚决打击，零容忍。”

随后一段时间，在百度搜索“史有才”有关的资讯，相关内容无法显示，或被屏蔽。“恶意屏蔽”已经是百度的惯用手段。

赌博的危害不用多说，造成许多家庭的破裂；百度表面上对于违法违规行为的零容忍是值得怀疑的，这不是第一次，也不是最后一次。

年，央视新闻曾报道百度竞价排名帮助发送“垃圾信息”，涉及“恶意屏蔽”和“勒索营销”。同年，三鹿奶粉问题曝光后，三鹿集团曾打算与百度签订万广告投放协议，以换取删除奶粉污染事件负面新闻的丑闻被披露，引来民众的激烈讨论。随后有文件证实，百度内部确实存在“公关保护”和“负面信息删除”服务。

年7月，足球世界杯风靡期间，两名百度员工为赌球网站提供百度搜索引擎服务，后遭警方逮捕。

年，接连爆发血友病吧被卖及魏则西事件。

……

02

何时不再靠竞价排名赚钱？

近年来，百度的社会声誉随着它的市值跌入了谷底。

年，魏则西事件、血友吧事件，以及近期因非法赌博推广被抓的史有才，都让广大用户对现在的百度嗤之以鼻。而百度不仅不去正视自己在管理模式和企业所信奉的核心价值上所出现的问题，反倒在第一时间封锁了一切负面消息。这种“此地无银三百两”的操作，实在让人不齿。

年，李彦宏曾在其一普及搜索引擎技术的文章中提出了“自信心定律”，这个定律便成为了百度“竞价排名”的基础。这一决定直接让其搜索技术更好转化为客观的商业回报，与此同时，百度的盈利收入来源也从此前的主要面向网站售卖技术服务，变成了主要面向广告主售卖广告。

百度从一家“搜索引擎”公司，摇身一变成了“广告公司”。而对于竞价排名并非百度一家独有，却只有百度一家因此臭名远扬。

年11月8日，一份长达60页的百度给某品牌提供的营销方案PPT曝光，内容显示百度对其重点客户承诺，“删除负面新闻，提高品牌信誉度正面引导舆论”将作为主要增值服务内容之一，以及在搜索页面实现“在网页中屏蔽链接”等多个功能。

年11月12日，新华社发文《假药网络肆虐竞价排名是祸根》，指出假医药在百度竞价排名中只是冰山一角，同时指出百度关键词“老虎机”是中华人民共和国明令禁止出售的商品，但是百度却完全无视法律的存在，依然推广显示“老虎机”的大量广告。

这是官方媒体首次对百度“竞价排名”、销售违禁关键词进行广告推广的“违法违规”行为进行报道。

此时的百度，已将其尊为“信仰”的技术变成收割市场红利的工具。忽视道德底线、忽视法律法律准则，最终受害者便是广大用户。

现在去百度搜索有关医疗、教育等问题，首页内容依然是被密密麻麻的广告占据。可以看到，百度在追求利润的道路上吃相依然难看。

在这些界面里，满屏都写着『骗人』。

03

还是彻头彻尾的伪善？

百度作为老牌互联网公司，只能活在BAT过去的荣光里，一方面市值屡屡被超越，另一方面屡次发生的负面舆论事件。

一个企业的发展离不开企业文化及创始人的价值观，而一个企业的局限也受制于此。我们惊奇地发现，史有才的观点、竞价排名的价值理念都与李彦宏的价值观如出一辙。

当百度高光的时候，李彦宏在聚光灯下不断地重复他成功的励志故事，获得了无数人的认可和敬仰；当百度屡次身处舆论漩涡的时候，我们不得不回过头来重新审视这个曾经受人敬仰的男人。

9月23日，百度发布了创业二十年首支纪录片——《二十度》。“我们除了技术的基因之外，更多还是怎么样能够更好的让人获得信息，学到东西”，纪录片中，李彦宏用“技术基因”和“信息知识”概括百度二十年。而观众在这50分钟能够看到的是满满的“吃人”。

在纪录片《二十度》里也可以看到，在李彦宏的个人采访部分：全黑的布景，李彦宏身穿纯白色毛衣，坐在画面中央，面带微笑，以最得体的语速缓缓讲述着自己心中向往的那个理想世界以及这一路走来跟创业伙伴们所付出的努力。

如此“纯粹”的人设打造，让李彦宏看起来有种不同于常人的“精英气质”。而不巧的是，精英文化在讲求公开平等、开放包容的互联网时代，恰恰是被解构的。

“从山西东部小城阳泉走出来的工人家庭的孩子，一直有着学霸的光环，第一次意识到环境的局限是在高一那年，满怀信心地去太原参加编程大赛，却名落孙山。

等到考试结束之后，我到了太原新华书店，我一进那个新华书店我就惊呆了，因为它有好几个书架，都是有关计算机编程的书。而在阳泉，我能够看到的所有有关计算机的书，就是我上课的时候用的那一本教科书。在信息、在资源面前，太不平等了。”

李彦宏不止一遍的重复过这段经历，在电视台上、在大学的校园里、在论坛上，他所说的话如出一辙，就好像是精心准备好的台词。故事里的小男孩，很早就认识到了这个世界的信息鸿沟，并致力于改变它，相信着如果有一天所有人能够平等地获取信息，世界肯定会变得很不一样。

故事里的李彦宏把这样的想法埋藏在心底，一直到美国留学，归国后他创立百度。这个被他不断重复的故事也成为了百度的价值观——简单可依赖。

现实是年创办的百度，在年就全国首创了竞价排名。年7月，在百度的上市招股书上写着，超过90%的收入来自网络推广，而搜索软件服务的收入仅占7%。世界并没有因为百度，而变得信息平等。反倒是百度作为世界最大的中文搜索平台，屡屡背叛相信它的用户。

魏则西当年错信百度竞价排名的推广信息，医院耽误，骗走几十万元，错过治疗时机，早早地离开人世。

事后，百度在其“百度推广”微博账号中对此事做出回应，回应称：网友魏则西同学与滑膜肉瘤持续抗争两年后不幸离世，引发很多朋友的