315营销，请注意你的底线
2017-10-14 来源：本站原创 浏览次数：次来源：营销最前线（guanggaoji8）原创编辑
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互联网信息海洋的形成，一方面是它的伟大使整个世界得以联结，信息的流转与传播效率迅速提升，另一方面它仿佛一个巨大的放大镜，可以将原本“渺小”的东西在某些人的眼里“无限放大”，直至心智被侵占，有营销人要说了，这不正是我们想要的么，可别忘了物极必反！
今年.15主题是“网络诚信消费无忧”，借此我们谈谈营销人的底线与过度营销那些事。
一、过度营销后，消费者的信任崩塌产品销量剧减在互联网的放大效应与普遍过度营销的风气感染下，越来越多的品牌商、媒体、营销人，开始不择手段的放大宣传效果，甚至不惜虚假宣传来吸引消费者，为产品披上了一层华丽的外衣，在这样的迷雾中，越来越多的品牌与营销人深陷其中，竟忘了一切事物都遵循着物极必反的规律，营销中更甚之，反弹所带来的损失或许是你这样营销所带来的流量的数倍！
1）乐视：夸大产品颜值，最终赔本赚吆喝都没人理
曾自称“宇宙第一”快到窒息的乐视，也在营销的战役中采用了激进的营销方式！不止于广告词过于夸大，完全违反“新广告法”而且其对于旗下乐视手机的“ID无边框”设计在网络上进行霸屏式的宣传，不仅各种曝光，甚至引动了多位明星IP进行附能，看到那场面人人都以为乐视快成功了！
人人都开始夸乐视手机颜值，消费者对乐视手机颜值的期待上升到一定高度，当我们飞升到一定高度时，我们必须小心翼翼地完成飞行，否则坠落的伤害将无比巨大！成也颜值败也颜值！
营销看起来如此完美，也轻松的吸引了无数消费者的目光，可等到发布会当天，一切开始翻转，作为营销基座的产品与营销中的产品产生了偏差，本来偏差只是一点点，“ID无边框”的黑边也很小，可是由于前期的过度宣传，在放大了宣传的情况下，偏差也被无限扩大，导致网络上一片骂声，品牌的信誉度轰然倒塌！轰然倒塌的除了消费者的信任，这次还让明星IP们遭受质疑，记得李小璐曾在微博帮忙宣传发出宣传图，发布会后她马上删掉了这条微博….
这对乐视以后的销售影响甚大，以至于乐视已经性价比高到买一部赔一部的境地了，都还卖不动（和几大厂商差的不是一点点）。
）六个核桃：产品不补脑，营养成分不如牛奶豆浆
在现时的“六个核桃”等植物蛋白饮料的电视广告或包装上，都有宣传或暗示核桃露具有补脑的营养价值，“经常用脑，多喝六个核桃”是六个核桃核桃乳为人熟知的广告语，“六个核桃”还ZAN助《最强大脑》节目，在消费者心里越发地认为喝它就是补脑.。
而事实却是：根据《消费者报道》对植物蛋白饮料的检测报告中，在营养成分方面，核桃露可能还不如牛奶豆浆！
根据《中华人民共和国食品安全法》第五十四条规定：食品广告的内容应当真实合法，不得含有虚假、夸大的内容，不得涉及疾病预防、治疗功能。
01年，有北京消费者即以“六个核桃”里并未真正含有六个核桃，将养元智汇告上了法庭，认为其“虚假宣传”。
为了营销而进行虚假宣传，违反国家法律，一经曝光不仅仅是信任的崩塌，还有可能被法律制裁！
当然类似的过于放大宣传，而本身产品却相差甚远导致营销反弹，信任崩塌的例子太多！希望你不要重蹈覆辙。
二、粉丝经济推动下，失去理智的“操盘手”
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