百度因为医疗丑闻撞上天花板，以往习惯的小

一切只看短期回报，担不起与它规模相称的责任。

年农历新年前一周，百度迎来成立17年来变动最大的管理层调整。

百度宣布陆奇担任集团首席运行官，全面负责百度所有业务的技术、产品、运营、市场营销及销售服务。这是百度内部新设的职位，百度各业务部门负责人都将向陆奇汇报。

这对于百度是个大变化，意味着陆奇成了百度接下来的实际负责人。

事实上，百度现在也急需大变化。

百度广告业务在年第三季度首次下滑，同比下跌6.7%。这是自百度年上市以来，广告业务首次下滑。而百度总收入中，九成以上来自广告业务。

同时，百度年重点投入的百度糯米和爱奇艺，也都没有扭转亏损。

这些导致百度市值在年暴跌，在五六百亿美元徘徊。曾经常被拿来和百度一起当成中国互联网三巨头的阿里巴巴和腾讯，各自的市值都在亿美元左右。

百度常从外企挖人，但之前找来的人往往是外企中国区高管，只是执行，无权决定业务战略。

而陆奇从年加入微软到年离职，都在管理一整个事业部，直接向微软CEO汇报。

微软的事业部总数一直没超过10个，每个都相当于一个小公司，有完整的工程、市场、财务，要提供独立的营收报表。它们的负责人也就像一个个小CEO，管理着规模超过绝大多数独立公司的庞大业务。

年微软重组后，陆奇管理的应用与服务事业部负责Office、Bing、Skype等业务。而Office是微软利润最高的业务。陆奇走的前一个季度，他所负责部门利润31亿美元。

百度请来这样一个熟悉工程、搜索和大公司管理的人接管公司业务，听上去是个好消息。

但打开各大门户关于此事的报道，底下的评论谈的都是百度假药、竞价排名……

整个年，百度的丑闻都围绕着医疗展开。从去年年初的卖血友病吧到年中五月的“魏则西”事件。随后百度广告业务被监管、收入暴跌。

至今，百度还是中国最大、很可能也是技术上最好的搜索公司。它从成立之初挑战门户网站的搜索、到与谷歌中国大战，都是一个反应迅速、技术上有所突破的挑战者形象。直到年，谷歌中国的工程师做竞品测试的结论，还是百度对新出现内容的检索速度超过谷歌。

但Google退出中国短短六年而已，这个公司的形象就完全变了。

医疗是导火索，但回头看百度这17年，它一直是遇到问题、就解决眼前问题，没什么长远的计划。

当百度早年追赶Google，全力做搜索的时候，这些影响还不大。但当Google在年退出中国，百度占领整个市场、成为一个可以影响整个中文互联网信息传播的渠道的时候，问题就出来了。

为了解决收入问题，百度早年做过竞价排名

李彦宏说百度的使命是“让人们最平等便捷地获取信息，找到所求”。这句话至今挂在百度







































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