案例百度竞价未来的发展该如何改革

百度高层或许不会想到，一位病人之死成为了压垮他们公信力的最后一根稻草。21岁的魏则西患滑膜肉瘤，不幸来到北京武警二院被莆田系承包的科室，更被百度竞价排名信息误导，虽散尽家财，终究未能挽回生命。他的被骗经历在网上被广泛阅读，他的不幸去世更将百度竞价排名这一话题推向了公共讨论空间。

　　事件发酵成公共舆论危机后，百度一方面开除副总裁王湛，一方面通过举报、公关等方式试图删除不利信息，平息舆论。从4月30日到5月1日，大量参与讨论的 　　法律监管的漏洞。竞价排名处于法律的灰色地带，一家互联网企业该如何为用户提供搜索服务，法无明文。即使适用《消费者保护法》等法律中关于诚信交易的条款，作为个人的受害者，面对国内占据垄断地位的互联网企业，在诉讼上也处于绝对劣势，从取证到律师聘请再到公关，都不是对手。

　　即使诉讼取胜，现行法律对于作恶企业的惩罚是微不足道的。年，上海大众搬场物流公司起诉百度，因百度搜索其公司名称会出现大量欺诈性链接，引导用户至虚假网址。最终，大众搬场打赢了官司，却仅获得5万元赔偿，对百度无异于九牛一毛。如此惩罚，很难起到惩戒作用。

　　　具体到百度，这家互联网公司占据国内搜索市场的85%（年第二季度数据），而且可以凭借其垄断地位任意更改搜索结果。即使百度丑闻频发，掩盖这些丑闻也不是难事，搜索结果稍加优化即可。再加上没有强有力的竞争者，百度一家独大，即使作恶，消费者也难有其它选择。

　　

根据以上案例，请讨论：

百度竞价未来的发展该如何改革？

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