ldquo魏则西效应rdquo你

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这个五一，小编的朋友圈里刷屏的不是各种人山人海了，而是“魏则西之死”。一个21岁的年轻人因轻信了百度搜索中关于“滑膜肉瘤”的广告信息，在医院尝试了一种号称与美国斯坦福大学合作的肿瘤生物免疫疗法。在花费了20多万医疗费后，才得知这个疗法在美国早已宣布无效被停止临床。最终肿瘤已经扩散至肺部，魏则西终告不治。

百度如何？

百度竞价排名广告背后的收钱真相

最新消息称，国家网信办牵头成立联合调查组进驻百度展开调查，百度也回应称将配合调查。

面对汹涌而来的舆论，百度依旧是积极表态将展开调查。可这已经不是百度第一次如此表态了！

网友说，百度的竞价排名，收钱之后，人为干涉搜索结果，使得恶人能更方便地作恶。还有人说，“百度控制着普通人接触信息时代的入口，却把路标指向邪恶欺骗的世界。”

百度大概忘了，医院的肿瘤科被一家“莆田系”商人承包了。据年的数据显示，百度当年的广告总收入为亿元，医院就贡献了亿的广告费。两者是利益紧密联系的共同体，可是沾满病人血泪的利益背后，谁来为每一个人的生命负责呢？

魏则西为何选择北京武警二院做治疗？

在百度搜索滑膜肉瘤治疗信息时，搜到推荐页面上，排在第二推荐位的就是北京武警二院，是医院，广告称治疗效果好。魏则西在该院的肿瘤生物中心接受治疗，一种叫做DC-CIK细胞免疫治疗，已经被国外淘汰、但在中国非常红火的肿瘤免疫治疗。

细胞免疫治疗难度并不高，不过在操作中规范化、无菌化和风险控制极其重要。所以，医院自己做符合GMP标准的细胞操作间，没能力的则是将相关业务外包给多家生物公司来做，而北京武警二院肿瘤生物中心属于后者。

谷歌如何？

作为百度的同行，让我们看看谷歌在处理类似推广问题的时候得到了什么惩罚。

年，谷歌因为为非法在线药房做广告，向美国政府支付了高达5亿美元的罚金。早在年美国国会议员就主张通过两项旨在对网上药物出售进行监管的法案，当时谷歌负责销售的副总裁桑德伯格表示这样做会为网站带来沉重的负担，并且拍胸脯表示谷歌已经聘请第三方机构来审查网上药店，自身也进行了严格内部审查。美国政府此后一直希望抓住谷歌卖假药的把柄，并在年终于“阴谋得逞”。

当时美国政府实施了历史上最成功的一次钓鱼执法。它和一名罪犯合作，花了20万美元的联邦预算，最终换来了谷歌5亿美元的罚金。

09年美国警方抓获了一名叫大卫·安东尼·惠特克的职业骗子，并将其判处了65年监禁的重刑。惠特克为了减刑，向美国政府举报谷歌帮着他卖假药。惠特克声称他曾经把无菌水当成类固醇药物出售，每瓶卖美元，而谷歌曾积极帮助他销售这种假药。美国政府如获至宝，把惠特克伪装成一位广告商，意图在谷歌网站上投放美国政府所禁止投放的医疗广告。

惠特克起先试图在谷歌上投放美国政府禁止的固醇类药物广告，在被谷歌的审查程序拒绝三次之后，惠特克投放成功。随后他又投放了美国政府禁止的堕胎药、精神治疗药物的广告。同时惠特克把一个伪造的售卖合法药品的网站在谷歌上做推广，但是该网站隐含的链接可以跳转到售卖非法药品的网站。在完成诸多钓鱼行动后，美国政府开始收网。和惠特克有联系的谷歌职员们被告知他在一次车祸中不幸去世，颇具讽刺意义的是，几位谷歌员工还给他送去了花圈。最终惠特克获得60年减刑，而谷歌被处以5亿美元的罚款。

在这起案件中，谷歌的部分职员在惠特克的多次“诱惑”(没有直接行贿，但显然有暗示)和误导下在为几种在美国不允许被线上推广的药物进行了推广(甚至都不是假药)，并且对包涵禁药链接的伪合法网站进行了推广，因而受到了美国政府的重罚。随后谷歌痛定思痛，对于医疗广告推介进行了严格的审查和控制。除了严格按照当地法律，谷歌还进行了内控，对于以下医疗产品概不予以宣传。

再说回百度。对于百度执法，甚至不需要再找一名骗子来钓鱼，小编在此提供一些线索。根据年4月24日发布的《中华人民共和国药品管理法》第七章第59条规定“处方药可以在国务院卫生行政部门和国务院药品监督管理部门共同指定的医学、药学专业刊物上介绍，但不得在大众传播媒介发布广告或者以其他方式进行以公众为对象的广告宣传。”

但在百度搜索“处方药可以网购吗”之后，除了百度知道告知“处方药不能网购”，截图内其他信息皆为通过“处方药”关键词推广的信息或者直接显示购买/获得厨房药的网站链接。

企业家又当如何？

“魏则西效应”再次体现了社会媒体强大的监督作用，今晨百度股价跌幅超过7%，也反映出市场对企业行为的惩罚。但是“魏则西效应”百度是否有错，小编心里只有一个问题：一个能被一种社会传播模式影响消费者的理性最终选择的市场，我们到底该追责传播媒介，还是更应该关心这个市场的现状。即便传播媒体存在一些客观问题，是否也是放大了市场环境以及市场和消费之间信息匹配、对称的问题？

虽然东西方市场从不同角度给予了传播媒体强有力的惩罚，但除了