魏则西事件,谷歌如何监管,六六文章

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1.魏则西事件：

知乎网友魏则西是西安电子科技大学计算机系学生，于2年前体检后得知罹患“滑膜肉瘤”晚期。据魏则西生前描述，该疾病为“一种很恐怖的软组织肿瘤，目前除了最新研发和正在做临床实验的技术，没有有效的治疗手段。之后魏则西一家为了求医四处奔波。

去年9月开始，已经接受了4次化疗的魏则西开始前往北京治疗，最终，选择了医院。不过，在今年4月12日，魏则西最终还是去世了

“这两年我们为了孩子，可以说已经倾其所有，只要有一点的希望，就像是抓住了救命稻草。”魏则西的父亲魏海全告诉封面新闻记者，当初在北医院里，他先是听了一位医师的推荐医院。医院一名医生称有来自斯坦福的先进技术可以治愈疾病，然而，这样的保证最后变成了虚言。“我的儿子之所医院，是为了让更多的病人不受欺骗。”

魏海全说，魏医院先后接受了4次化疗和25次放疗，但是效果并不理想。魏则西父母并未就此放弃，在通过百度搜索和央视得知“医院”后，魏则西父母先行前往考察，医院李姓医生告知可治疗，于是魏则西开始了在医院先后4次的治疗。从年9月份开始，魏则西在父母的带领下先后从陕西咸阳4次前往北京治疗。

年4月12日，在一则“魏则西怎么样了？”的知乎帖下，魏则西父亲用魏则西的知乎账号回复称：“我是魏则西的父亲魏海全，则西今天早上八点十七分去世，我和他妈妈谢谢广大知友对则西的关爱，希望大家关爱生命，热爱生活。”

而之后，在知乎账号上，魏则西的账号受到广泛 　　大家一定好奇，有国际医保的我为何不在香港治病?几年前我得了胆结石，准备回新加坡手术，被从新加坡来中国进修的医生阻拦。他说：“医院虽然看起来环境舒适，但医术一定不如大陆医生。你想，新加坡只有万人口，而中国13亿，仅手熟程度就超越世界平均水平。”

　　自此记住，有病就回国。医院急诊室。验完尿拿到结果，把自己吓着了，红血球爆表，不是以数字表示，而是“满视野”。医生看完化验单和B超结果，敲敲我的后背，问我是否疼痛，是否尿急尿频，是否服用降压药，是否对某种食品过敏。在得到所有答案皆否之后，医生建议我次日门诊彩超，再做一个脱落细胞测试以排除肿瘤。

　　我回家以后，不太放心，开始百度问医。百度说，血尿有可能是膀胱癌，症状表现在耻骨疼。

　　我顿时觉得自己耻骨疼痛难忍。应该是癌症跑不了了。整个人都不好了。

　　次日再查，一切正常。但血尿依旧肉眼可见。我跟医生说：会不会是膀胱癌?我耻骨疼，百度说是膀胱癌前兆。

　　医生哭笑不得：“你要相信我作为医生的专业判断，你要相信中山的名声。没有任何依据以前，我不能判定你是膀胱癌。”我再建议：“要不要做个膀胱镜?”

　　医生说：“你本来就在不明原因出血中，膀胱镜是创伤性检查，会加重伤口。不到万不得已，我不建议膀胱镜。我们诊断的原则是从无创到有创，从外查到内查。我下面要给你做个筛查，分析血是从哪一段出来的，以确定必要时是做肾的穿刺还是膀胱镜。”

　　我又说：“要不要查个血?说不定是全身血液病?百度上说，尿血还有可能是免疫系统疾病，比如红斑狼疮。你看，我胳膊上有红点哎!”

　　医生：“我建议你在看我的期间内，不要打开百度谷歌BING。我很好奇，像您这样一位看起来有知识有文化的人，为什么会求医百度?”

可是，像我们这样没有医学常识的人，身边又没有医生朋友，有病不问百度问谁呢?基本上，百度医生现在是中国分诊的第一步。

　　医生安慰我：“你相信我，明年你依旧可以见到我。我会先给你做CT增强，再考虑其他介入方法。”我恳求：“你给我开点止血的药?”医生再拒绝：“不可以。会掩盖病情。”

　　我在中山的普通门诊看病，期间每半分钟就会有其他病患探头进来问话。有一老大爷很有趣，上来就跟医生说：“我已经知道我得什么病了!你给我开这个药!图片我都down下来了!”

　　医生问：“你都没有检查过，怎知自己的病?”大爷自信地说：“我已经查过百度了。很多人都跟我一样!他们都是这样治的!”

　　医生不得不摇头说：“如果你们在来看我以前不百度，我们医患之间会信任得多，而我也不必花费更多口舌跟你们解释为什么我的诊断与百度不同。看在我每个病人只能平均三分钟诊断的份上，求大家不要拿百度来拷问我了。”

　　在做了增强CT以后，终于发现我肾的隐蔽位置上藏了一颗小结石。一颗忐忑多日的心终于落地。自此，耻骨也不疼了，身上的红点也不是出血点而是痱子了。

　　我一面羞愧于自己对百度医生的迷信，一面在想，如果中国的全科家庭医生全面铺开，每个社区，每个家庭都像国外那样有小诊所覆盖，家庭医生掌握了我们家成员的健康情况，有问题我去咨询专业的医生而非只能咨询百度，这样，让病患和医生都感到恐怖的百度医生，会不会就此消失?

3.谷歌如何监管医药广告：

必须获得美国药房理事会（NABP）的网络广告认证及连接美国食品药品监督管理局（FDA）的数据库

作为一家90%收入都来自广告的公司，谷歌同样在搜索结果里为用户展示广告。广告主通常在后台设定自己的最高出价——按照点击、展示或者转化都可以，然后谷歌通过出价、质量得分和广告评级来决定广告的排名。

　　这当然也是一种竞价方式。包括广告的点击率、跳转页面的制作质量、广告和搜索结果相关性等等若干要素包含在质量得分的评价体系里，质量更高的广告主可以支付更低的费用得到一个优先的位置。

　　谷歌有一支超过名员工的团队专注于通过人工和技术手段对广告进行审核。在整个年，谷歌共去除了7.8亿条违反其政策的广告，超过万和药品相关的广告被清除或者禁止投放。

　　事实上，年，谷歌曾因为帮助加拿大的广告客户发布非法医药广告，向美国监管机构缴纳了5亿美元的罚金。一名叫惠特克的假药商人为了减刑与FBI合作，通过数个假身份套出了谷歌客服帮他绕开监管的全过程。

　　此后谷歌采取了更严格的管理措施来限制医药广告。如果你想在美国的谷歌投放处方药的广告，必须获得美国药房理事会（NABP）的网络广告认证，同时连接美国食品药品监督管理局（FDA）的数据库。这意味着来自NABP与FDA的监管已经帮助搜索引擎做好了第一次过滤，同时谷歌和搜索引擎的用户也能够相信来自官方的背书。

　　而在Adwords的官方政策说明当中，谷歌对“具有误导性或不切实际的推广活动”也做出了明确规定：谎称或声称可以实现用户期待的结果，而事实上不大可能实现该结果（即使该结果是可能实现的），从而来诱骗用户的广告是不允许上线的——显然，针对不治之症的“灵丹妙药”就包含其中。

　　即使是对于非敏感行业，谷歌的广告审核也并不那么容易通过。一名投放过谷歌移动广告的国内互联网公司市场部人员告诉腾讯科技，在物料审核的过程中，谷歌对整个广告画面的按钮大小、文字和图片的比例都有严格的要求，半个手机屏幕大小的横幅广告经过三四次的反复修改才得以上线。

4.小代疑问：

在这样的医疗环境下，医药代表作为专业推广人士，是否真的会消失，我们该做些什么？相比于网络上铺天盖地的无数信息，作为医疗圈不可或缺的一份子，我们能做些什么？

小代的思考，请看下文：

1.医药圈儿哪儿好干？

End

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